2024年4月12日发(作者：)

暴雪的目标市场定位分析报告

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关于暴雪的目标市场定位分析报告

暴雪娱乐是一家全球知名的计算机游戏公司，其目前已经推出20多款作品。其

产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列，星际争霸系列以

及暗黑破坏神系列，魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比

赛项目。暴雪出品的网络游戏《魔兽世界：燃烧的远征》登陆全球即获得好评，

至今仍然是最风靡的网络游戏之一。

暴雪娱乐的主要业务在于电脑游戏，其中单机游戏是他的主要业务。公司推出了

多款单机游戏都大获成功，主要包含两大类别的游戏，即时战略与第三人称角色

扮演。暴雪追求产品品质和体验的高要求，并没有以开发更多类型游戏，而是选

择了继续开发已有业务。因此。从中国目前的单机游戏市场分析，角色扮演游戏

是最受玩家关注的游戏类型。此外即时战略类游戏也占有一定的份额。暴雪公司

的主打游戏类型是角色扮演和即时战略类游戏。一．市场细分

1.游戏平台分析

就目前的游戏市场来看，网络游戏是普及率最高的游戏，因为简单易学容易操作，

吸引了很多玩家，在中国游戏市场占有相当份额。单机游戏略微低于网络游戏，

但是凭借其众多的题材，较高的可玩性，依旧牢牢占据了一大块市场。掌机，游

戏机，手机等移动平台发布的游戏，在近两年呈现猛增趋势。虽然市场由于各方

面原因规模有限，但是相信在未来将有广阔的发展空间。在暴雪的市场中，由于

网游拥有绝对优势，因此在目前的竞争态势来说处在安全状态。单机游戏是公司

主要业务，而且这一市场竞争激烈，必须全力确保这一部分的市场

2.性别结构

就中国目前的游戏市场来说，男性玩家占绝大多数。女性玩家只占到约四分之一

。但是女性玩家几年来呈现大幅增长的趋势，每年的增长速度超过了男性玩家的。

女性已成为游戏市场中不可忽视的一个群体。

3.年龄结构与分布

中国游戏市场的玩家大部分分布于三个年龄段，其中24—30岁玩家占大多数，

其次为31—40岁的玩家，第三多的数量为19—23岁的玩家。

4.收入影响

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从个人收入方面来看，中国游戏市场玩家月收入大部分集中在1000元至5000

元区间不等。高端与低端客户呈现少量分布的态势。而根据统计数据，月收入在

2000至3000元区间的游戏玩家又是这些人群中最集中的群体。

二．目标市场

暴雪将市场分为高中低三个市场，高端市场规模1000万人中端市场规模5900

万人低端市场规模3100万人.中部分高收入人群是次要市场，对游戏兴致高。习

惯在游戏方面投资，享受高品质游戏。但是用于游戏的时间较少，低收入人群，

游戏时间充裕，对价格敏感，不愿购买游戏。中低端是主要市场。中低端收入，

对游戏兴致高，有一定的时间空余时间。追求游戏品质与可玩性，愿意消费。

三.竞争形势分析

我们把在中国的游戏公司大体分为四类

1.首要竞争对手：国外大型游戏公司，如美国艺电,，法国育碧等。这些公司资

金雄厚，科技研发实力高，拥有固定玩家和市场。品牌受认可程度高，竞争力强。

ea作为全球著名的软件制造商，研发游戏的实力不容小觑。Fifa等系列拥有众

多玩家。育碧最为老牌的游戏制造商，以冒险与射击及角色扮演类游戏见长，拥

有很多佳作。对中国市场迎合度高，产品有匹配度，是暴雪的强硬对手。

2.国内游戏公司，如网易游戏。盛大游戏等。这些公司立足于本土，主打民族品

牌和文化，受到了相当的认可和政策支持。比起国外公司他们更懂得中国人的思

维习惯和生活方式，喜好与感情。从而有更富针对性的开发。网易公司作品有浓

郁的中国风情，立足与本土化，作出最好的武侠角色扮演游戏，其作品迎合许多

中国玩家的口味。相较于暴雪欧式角色扮演的风格而言，可谓平分秋色。盛大出

品的大多数为回合制的角色扮演游戏，与暴雪产品而言有些区别，所以竞争也不

甚激烈。

3，专门的网游开发公司，主要以韩国公司为主譬如nexon，NCsoft，这些公司

基本不会进行单机游戏的开发，专注于网络游戏。但是网络游戏的消费能力惊人，

为这些公司赢得了大量利润。因为暴雪的《魔兽世界》从发行开始，以其独特的

模式（游戏收费，道具免费）和奇幻的情节吸引了全球无数玩家。取得了一定的

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地位，因此在网络游戏领域并没有十分激烈的竞争，在全球范围内都产生可稳定

的玩家。而且中韩等亚洲国家的网游公司一般区域本土化战略，所以即使在中国

的竞争趋势日益激烈的情况下暴雪可以稳定占据很大份额的市场。

4.硬件类游戏厂商，譬如微软的xbox，SONY的ps4。这些公司专门研发硬件和

硬件类的游戏，游戏的发行有硬件有一定的关系，所以在中国目前来说并不普及，

少数玩家只能购买走私货。但是本类游戏可玩度与真实度都远超PC游戏。自从

上海自贸区建立，游戏主机禁令被废除，国行版主机开始发售，这一市场将越来

越重要。在不久的将来，硬件游戏制造商一定会成为暴雪强有力的竞争对手。

暴雪公司在市场属于领先地位，但是由于对品质的追求，没有多样化的游戏类型，

在一些方面存在着劣势。

-全文完-

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