2024年4月23日发(作者：)

本科生学年论文

题目：网络直播文化的形成和影响

学 院： 文学院

专 业： 汉语言文学

方 向： 师范方向

学 号：

2013114213

学生姓名： ***

指导教师： 文春梅

讲师

评定成绩：

二〇一六年三月

摘要：

本文目的旨在研究当前发展迅速的网络直播行业所衍生文化的形

成和影响，揭示现实现象背后的规律。研究从网络直播平台、网络直

播的主体和受体、网络直播文化出现后的社会现象方面着手。从大众

文化研究的角度进行分析网络主播和网络直播观众的心理，从现实中

的事例揭示网络直播对我们社会的影响。分析出随着网络直播的日益

发展，我们更多的是要制定好相关的法律法规，一方面抑制不良影响，

另一方面要充分发挥网络直播的优势和特点。

关键词： 网络视频；网络直播；视觉消费；青年亚文化

引言：

网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现

场直播，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性

强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。

国内“网络直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，

例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视信

号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，

相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在

现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服

务器，发布至网址供人观看。

（一）网络直播的前世今生

1、网络直播的前身——网络视频

网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内

人气最为火爆的网络直播平台——斗鱼TV为例。其前身则是附属

于中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN的生放送直播平台，但其

后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN生放送直播平台正

式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN生放送直播平台成立的原因就在

于ACFUN内视频日投稿数不断升高，用户黏着度十分高，为了简

化网络娱乐视频的上传的麻烦流程和满足观众和主播的实时互动

的愿望，网络直播平台由此而生。这也正是现在网络直播平台如

此火热的原因之一。

2、当今网络直播的概念与特点

在新媒体中，网络传播是其中最主要的一种传播方式，可以这么

认为，与网络相关的媒体都可以称之为新媒体。随着互联网的高速发

展，给当今信息技术和人类生活方式带来了非常深刻的变化，人么不

仅可以通过网络进行信息的浏览，还可以将自己的文章、心得发布到

网络上与大家一起讨论。在网络规模的不断的扩大、网络容量和宽带

不断得到扩展，这样网络流媒体技术就应运而生了。网络流媒体技术

的形成极大的丰富了音频与视频的组合应用，推翻了传统网络的只能

浏览、发布文字图片的简单功能。在这样的大环境中，网络直播技术

慢慢地在网络中普及开来。

目前为止，网络媒体还没有给网络直播一个标准的界定，只能通

过传播学和电视现场直播的概念，对网络直播进行一个简单的定义：

在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流

通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈

式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的

直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。通过此概念我们可以看

出，网络直播和电视直播在大的范畴中是差不多的，但是在很多方面

网络直播有着它自己的优势与特点。

II 特点

（1）快捷性

随着网络的普及，更多的用户更愿意通过随身携带的设备获取信

息，如：手机、PDA、笔记本电脑等易于携带的通信设备。在无线网

络技术越来越发达的今天，这些便携式通信设备已达到了接收流媒体

信息的要求。而一些需要进行直播的大事件总是转瞬即逝的，如果受

众需要观看直播，身边却没有电视进行播放，就无法了解到事件发生

的过程。事后想要进行重播的观看，也必须在指定的时间进行观看。

网络直播就很好的解决了这个问题，在网络、硬件和软件条件的支持

下，用户只需要在想观看直播的时候打开身边携带的便携式通信终端，

通过网络连接，即刻就能观看到你需要的一切。

（2）互动性

多媒体网上直播不仅可以让用户从文字、图片、声音、视频中全

面的了解事件发生的过程和最新的动态，让受众与事件发生现场更进

一步。而且受众可以通过论坛或即时留言板发表自己的看法，与在线

关注同一事件的用户一齐讨论。这样的受众与受众之间的交流，传统

媒体很难做到。

（3）灵活性

传统的广播电视媒体播出时受到了线性传播的限制，如：一个节

目播出完后，如果想重复观看，只能等待电视台的重新播出，受众没

有自主选择的权利，这样让受众十分被动。而网络媒体解决了这样的

矛盾，网络进行直播后，相关的视频资料依然可以贮存在网络平台上，

受众如果错过了直播观看，依然可以在任何时间，通过网络平台对录

制的视频进行点播，这样的观看更加灵活，更加贴近受众。

（二）网络直播文化发展的原因

网络直播在经过几年的尝试阶段，目前来说还是比较成熟和发展

比较迅速。近年来，许多大型的娱乐型网络文化直播平台纷纷崛起，

如斗鱼TV、战旗TV、火猫TV、虎牙TV等。电视台及大型互联网网

站都在其网站开设了网络直播板块，根据自己的能力，进行一些网络

直播活动，这样的网络直播以其信息渠道更快捷使得文化信息传递更

加迅速和便利，加上其新颖的样式和相对便捷的服务给受众带来一种

全新的视觉与听觉享受，特别是网络直播双向交流的特性给予了受众

们应有的尊重，这样的形式受到了网友特别是年轻网友们的推崇和热

爱。各大网络经营公司都纷纷开中了网络直播文化的巨大市场潜力和

在网络传递中更快更普及的优点，不停注资在网络直播文化平台上，

在有限的直播观众用户中抢夺市场份额，不断优化各自的平台服务和

观看体验。不少直播平台还纷纷开创自己独有的网络直播节目，如邀

请名人名家进行网络直播访谈、邀请知名电子选手作为主播、转播各

类大型赛事等，吸引了一大批不同领域年龄的观众，一个直播间的最

高同时观看人数高达300万人。这些因素都导致了网络直播文化不断

加速发展。

其次，在现在越来越多的电视节目推崇“真人秀”系列的时候，

观众更多的文化需求转移到了网络直播平台上。因为其双向交流，互

动性更强的特点，使得网络直播平台上的观众可以很轻松的利用弹幕

系统和自己喜欢的主播进行互动交流，使得网络直播更加“亲民”。

特别是比较有名的网络主播，每天的不同时段稳定会有大概30万人

同时在线观看，导致网络主播有一定的网络人气度和粉丝群体，使得

他们有“明星化”的趋势，渐渐地从一般的普通人民群众变成一名社

会公众人物。但这一现象就导致了各大网络直播平台不择手段去争夺

知名主播的恶劣现象，一名主播的直播合同年收入可以高达七位数，

这也是网络直播平台需要大量注资的原因之一，但从另一个角度看来，

这也推动了网络直播平台的竞争与发展，刺激了网络直播文化。

(三)网络主播群体和观众群体

1.直播主播

顾名思义，网络主播就是互联网中的一档节目或活动，从策划、

编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作大多由主播负责参与，并

由主播本人担当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业，一

个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百

万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。目前国内以直播形式居

多，90%网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间。观众可

以在主播所在的直播平台网站，输入主播名称或频道号以及房间号等

方式，查找进入其直播间。也可以登录秀主播网全国网络主播资料信

息库对主播信息及直播间进行查询。录播形式，需要提前录制节目，

然后将录制好的节目视频文件上传到视频网站，视频网站对其节目进

行审核发布，观众可以进入视频网站，观看主播的节目。主播有分别

来自不同的各个领域和行业、不同的年龄阶层，其中以80后和90后

为主力军，女性主播更是占了大部分。专业的主播团队则是看透了网

络直播观众的群体结构大多数为90后的青年，便利用了这一时段青

年对于异性的好奇与悸动，雇佣大量年轻貌美的女主播进行直播，并

且有专业团队进行管理和控制。使得部分网络直播逐渐变成了一种女

性视觉消费，使得网络主播偏向于形象的生产、传播与消费，这导致

了一个“以形象为基础的经济”的出现。网络主播的淘宝网络商店比

一般的网络商店更加火爆，正是因为他们的网络贩卖基于网络直播形

象。

2.网络直播观众

直播观众和直播主播的年龄基层结构比例基本相同，由80后和

90后为主，其中调查显示有较多的00后也开始逐渐加入这一群体。

因这一群体的年龄构成比例，在网络直播中出现青年亚文化的现象。

年轻人为了有别于主流文化而创造的他们自己的文化，以“叛逆”色

彩为主要色彩。“带节奏”则是一项最为鲜明的表现，即在网络直播

平台上刻意发出一些极具争议性的话题，驱使观众为之热烈讨论、争

辩，如“豆腐脑吃咸的都是傻逼”，“光年是光走一年的时间”等一系

列“引战”的言论，使得网络直播平台的讨论偏离了其自身的正常性。

但同时，也反映了大部分青年观众渴望打破网络直播传统规则的欲望

和意愿。

（四）直播文化在现代社会的积极影响和消极影响

1、积极影响

网络直播的出现加快了互联网中网络传递的速度。推进了许多产品电

商对外宣传的力度。如最近的小米5上市，便是通过斗鱼TV平台进

行现场互动直播小米5发布会，使得更多的人第一时间了解到小米5

的各种功能和信息。不仅如此，如在发布会上主持人和后台会不断挑

选高质量的弹幕和现场主讲人进行互动，使得网络上一些十分有意思

的问题在现场中得到解答，很好地体现了直播优秀的互动交流性。还

有其灵活性的特点也是有利于当今互联网信息媒体发展的一大重要

因素。网络直播以其极其灵活的特点慢慢取代了旧式媒体传播的延迟

性，如每天的新闻要在特定的时间才会播报，而直播则不同，我们可

以轻松地看到现场的真实画面，而且是不经过后期处理和剪辑的，保

证了我们获取信息的可信性。这几方面都不断推动着互联网信息传递

功能的进一步发展，使得直播方式有了更多的转换升级，如手机户外

直播、棚内直播、各大重要赛事、会议的录播和转播，都使我们获取

网络信息更加快捷和方便。

2、消极影响

伴随着网络直播的不断普及，因网络主播群体混杂，出现了许许多多

主播行业内的不良行为。最为普遍的则是婀娜多姿的女主播以身材样

貌吸引眼球赚取人气，虽然各大平台不断加强监管但还是有许多主播

有意无意的大尺度裸露，更是有直播交配过程的主播。这些都严重危

害网络环境和对未满十八岁儿童造成极其恶劣的影响。不仅如此，因

为十分多主播因为主播行业而一夜暴富，心理产生膨胀感，引起了犯

罪。某知名游戏主播就利用高额签约费购买了GTR跑车在马路上飙车

导致与出租车相撞引起司机与乘客重伤。这一件事例也被中央电视台

进行过报道，主播这一行业也因此开始受到社会的关注。

参考文献：

《网络视频:涅槃后的重生》郭静

《从网络直播看新媒体发展趋势》马紫涵

《文化研究概论》陆扬