2024年5月4日发(作者：)
封面故事
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文/马凡
《人鱼小姐》
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引爆点——《大长今》
“以前的《蓝色生死恋》《冬季恋歌》、也
是红极一时，但是《大长今》把韩剧热潮再
一次推向高峰，甚至盖过了其他韩剧。”专
门从事韩剧研究的香港岭南大学文化研究系
助理教授梁旭明接受记者采访时这样说。如
同之前在香港、台湾获得的欢迎一样，《大
长今》在大陆地区又一次引发了从媒体到普
通观众的热烈讨论。不断有数据出现为这场
讨论加温：央视－索福瑞的调查数据表明，
2005年9月1日《大长今》播出之后，收视
率一直在攀升，全国12个中心城市的平均
收视率为2.44％，收视份额达到10.86％。
这些数字意味着什么？北京传媒大学
教授、CTR媒介研究总监袁方博士在采访
中表示，非黄金段的电视剧能突破10个点
的收视份额，甚至超越黄金时段电视剧的
收视份额，这种成绩已经相当优秀了，而且
只有央视一套、三套、八套曾经有过这样的
成绩。
某种程度上，《大长今》是韩剧在中国
积蓄多年之后的一次爆发。从1993年中国
首次引进韩剧《嫉妒》，到1997年央视播出
家庭伦理剧《爱情是什么》，1999年的《星
梦奇缘》和《天桥风云》，近两年反复重播
的《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、
《人鱼小姐》，再到2005年的《黄手帕》、《大
长今》和《加油，金顺》，韩剧，已悄然走
进中国12年了。
“现在我们说起韩剧，很大程度上就是
说CCTV-1和CCTV-8的海外剧场，事实
上，韩剧已经是CCTV-1和CCTV-8用很
长时间打造的一种品牌，而《大长今》主要
是造势，把韩剧变成了一种社会话题。”央
视－索福瑞媒介研究副总经理郑维东这样
表达他对韩剧和《大长今》热的看法。实力
传播策略研究部副总经理张兰提供的数据
证明了他的观点，在张兰对北京、武汉、成
都、上海、广州五地观众的研究中，北京、
武汉、成都观众都更愿意观看CCTV-1和
CCTV-8播出的海外剧场。央视－索福瑞
提供的一份《从收视率看韩剧之热播》的研
究报告表明：我国电视台2004年播出的649
部引进电视剧中，107部来自韩国，占总数
的16.5％。央视8套（电视剧频道）有57
％的引进剧来自韩国。这份报告还显示了
韩剧在中国各电视频道的“高播出率”：从
2002年到2005年，几乎所有的省级电视台
都播放过韩剧，《蓝色生死恋》在12个省台
2006.
第
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期
都有播放，覆盖大江南北。在央视－索福瑞
传媒公司对2004年CCTV-8播出的韩剧收
视率统计中，名列第一位的是《看了又看》
（团圆篇），单集最高收视率为2.12%，而央
视近期播出的《人鱼小姐》前120集的单集
最高收视率为1.20%。另外，调查数据表明，
CCTV-8播出的韩剧收视率均高于全国其
他频道同时段播出的影视剧。
韩国影视作品在中国流行的程度甚至令
韩国影视制作者自己也觉得惊讶。“人鱼小
姐”张瑞希在2004年12月北京的韩国电影
展期间来过中国，新东安影城的负责人王杰
女士告诉她这样一件事：开幕式开始之前，
一位60岁的老先生一头冲进她办公室，手
里捧着一大束精心包装的玫瑰和百合，用特
别谦卑的语调恳求这位年轻的女士：“劳驾，
听说下午人鱼小姐张瑞希会来，您能让我给
她送束花么？”她惊讶地得知，在网上对于
《人鱼小姐》讨论中，有的人专门为她写下
长诗，说她“但似月轮终皎洁”，自己愿“不
辞冰雪为卿热”；也有人写了万字的角色分
析，细细分析每个人物的优缺点。
《大长今》播出期间，新浪娱乐频道实
施了一项题为“你怎样看待韩剧热”的大型
调查。截至10月18日，在56006名参与者
中，81％的人承认自己喜欢看韩剧，近半数
人表示在所有引进剧中优先选择收看韩剧。
而在2004年排名前10位的引进剧中，韩国
电视剧就占了7部。央视八套播出的《看了
又看》（团圆篇）以2.9％的收视率占据榜
首，而2～5名也分别被《看了又看》的其
余4部占据。以至于2005年年中，著名的
电视制片人在上海电视节研讨会上纷纷表
示，今后如果不加限制引进韩剧，会对我国
电视剧的生产产生不可估量的负面影响，
最明显的就是压缩国产电视剧的生存空间。
在上海电视节上，国内多名电视剧制作人
更是集体炮轰韩剧，认为韩剧水平不高却
切去了很大一块蛋糕，冲击了国内电视剧
的发展。
韩流长短
韩剧能够在中国取得这样的收视成就，很大程度和韩剧的
“长”有关。韩剧动辄100集、200集，播出时间长，可以形成
“慢热”的效应。和韩剧相比，中国电视剧还是“太短”。
韩剧有那么“红”么？
这种反应，在韩剧输出史上并不罕见。
2002年，内地引进韩剧还不成规模时，台
湾已经有200名资深艺员上街游行，公开抵
制韩剧。当时的台北演艺工会的抵制理由
是，按照有关规定，电视台播放的影视剧至
少应该有70%是台湾本土的影视作品，但事
实上韩剧在台湾占据了近70%的市场份额，
导致大批演员失业。
韩剧真的已经威胁国产电视剧的生存
了么？
至少在目前，这不是一个成立的命题。
郑维东介绍说：“引进剧和国产剧的播出比
例，广电总局方面一直有严格的规定，可能
是因为《看了又看》、《人鱼小姐》等几部戏
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封面故事
播出后的影响比较大，所以会形成这种误
解。实际上，引进韩剧的比例还没有达到应
有的比例，更不会影响到对国产剧的扶
持。”在郑维东掌握的数据中，在2004年，
引进剧中比例最大的依然是港剧，占44%；
第二位才是韩剧，占16%；第三位是台湾电
视剧，占15%。韩剧在引进剧中的份额，虽
然已经超过了台湾电视剧，但和港剧相比，
还有相当大的距离。’05年的数据还没有出
来，但是和’04年相比，应该差别不大。
上海文广集团影视剧中心发布的
《2005年度上海地区电视市场分析报告》在
2005年曾一度成为传媒的焦点。因为这份
报告某种程度上宣告了韩剧在上海遭遇了
“滑铁卢”。根据报告数据显示，2005年上
海收视率最高的电视剧是《哑巴新娘》，港
台剧仍然非常受上海观众的欢迎，而几部
热门韩剧《火鸟》、《茶母》、《女人天下》等
惨败，收视率排在20名之外。
按照袁方博士的观点，这种比较用在
湖南卫视这样一个收视群体覆盖全国的大
平台和一些省级地面频道的小平台之间是
完全没有意义的。但是郑维东认为，即便从
国内电视剧播出的收视率来看，韩剧也无
法撼动国产剧。按照目前的政策，电视台晚
间黄金时段必须安排播出国产剧，韩剧等
引进剧只能在22：00以后播出，央视播韩
剧的《海外剧场》安排在23：00。这个时段，
大部分观众已经准备入睡了。正因为如此，
电视台购买该时段电视剧的价格也偏低，
如果说央视8套在黄金时段可以给出80万/
集的价格，在这个时段也就是18万/集。由
此看来，国内剧和韩剧根本不在同一起跑
线上竞争。
《黄手帕》
2006年1月，在接受《北京青年报》关
于韩剧的采访时，央视文艺中心国际部主
任秦明新表示，24小时播出的央视8套，引
进剧占的比例大约为3个多小时，其他全部
播国产剧，其中晚间黄金时段的3小时对频
道收益等的贡献率达到40%以上。从这个意
义上说，国产剧所做出的贡献远远大于包
括韩剧在内的引进剧，在国内电视剧市场
上，后者根本无法对前者构成威胁。不过，
系列韩剧的播出使央视8套在这个非黄金时
段的市场份额达到10%，为电视台开辟了另
一个经济增长点，也满足了部分观众的需
求。而央视一位负责引进韩剧的工作人员
则指出，“央视引进的都是经过千挑万选的
优秀韩剧，收视率自然会高。不要以偏概
全，认为韩剧全都好。”
郑维东指出，现在人们所有的“韩剧
热”，大多集中在央视播出的电视剧中。而
事实上，在央视和卫视，韩剧的比例是很小
的；真正播出韩剧较多的电视台，其实是在
地方电视台的非主流频道，其播出剧目也
主要是重播。
出乎很多人意料的是，韩剧对国产剧真
正形成了冲击的，是在国际市场。《大长今》
不但在中国，甚至在美国芝加哥地区也引起
了热烈影响。韩国文化观光部的数字显示，
韩剧成为韩国电视最大的输出品，出口市场
以中国、日本、新加坡等亚洲国家为主，一
些经典剧目还出口到俄罗斯、埃及和阿拉伯
半岛，2002年共出口12363集，收入达1639
万美元。韩国MBC电视台部长宋元根在《大
长今》在台湾播出时曾表示，韩国电视台
2003年节目出口值比前年增加46%，达到
4300万美元；出口产品中，连续剧占86%。
《中国电视剧市场研究报告》认为，2004年
内地电视剧外销在美国、日本等非华语国家
和地区的销售比例明显上升，但港台、东南
亚等传统外销地区的份额萎缩，一个重要原
因就是韩剧在这些地区的冲击。《看了又看》
的韩国导演张斗毅表示，韩国影视界有这样
的共识：用电视剧建立起海外观众对韩国明
星的熟悉感，然后再利用这种熟悉感推销由
这些明星主演的韩国电影。
在2005年上海电视节影视交易会上，
开创青春偶像剧风气的日本富士电视台的
有关制作人士有点无奈地承认：现在日剧
已输给了韩剧，在中国，韩剧比日剧受欢
迎。日本富士电视台国际局副部长田信揆
分析韩剧所以在亚洲盛行并打败日剧的原
因，认为主要是价格因素：韩剧比日剧便宜
很多，一部韩剧的售价一般只有日剧的
《蓝色生死恋》
30%，而且无规定时间，能够无限播出，各
国的买家自然会有买韩剧的打算。造成日
剧价格高的主要原因是日本的演员一般在
合同中写明都要获取海外发行收入的利润，
而韩国没有这种惯例，演员与电视台一般
都是一次结算。
韩剧给我们的启示
谈到“韩剧威胁论”时，中央电视台文
艺部影视部主任汪国辉认为：“制作方会感
觉到一些压力，但是我觉得压力可以转变
为动力。韩剧有很多值得借鉴的地方，文化
没有国界，今后互相之间的融合会越来越
强，这样的开始是一个压力，但是会变成动
力，可以促进我们的发展。”
正如汪国辉所认为的这样，面对韩剧，
学习似乎才是第一要义。
在金鸡百花电影节上，香港资深电影
人吴思远说，电视剧制作方面，人们都认为
韩国电视剧制作不如中国电视剧精良。“这
绝对是自欺欺人的说法。”他说：“我们应该
看到，韩国电视剧是非常严格地在按照商
业规律进行制作和发行。”
韩国电视剧《茶母》的编剧郑炯洙在参
加2004年在北京钓鱼台国宾馆举办的韩国
影视论坛时，曾经着重强调了韩剧的类型
化生产：韩国的连续剧主要是由韩国三大
电视公司，即MBC（韩国文化放送）、KBS
（韩国电视台）及SBS（汉城电视台）制作
和播出，但是无论是哪家电视公司制作的
电视剧，从其节目内容上看可以分为四类：
第一类是家庭剧，主要以爱情、亲情和友情
为主题，这也是中国最常引进的类型，《爱
情是什么》、《人鱼小姐》等都属于此类；第
2006.
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二类是都市偶像剧及动作剧，这是最受青
年观众喜欢的类型，特点是以青年人的婚
恋为主线，场景华美煽情、演员年轻漂亮、
情节浪漫、节奏明快；第三类是轻喜剧，带
有对社会弊端和人性弱点的揶揄和批判；
第四类是鬼怪故事、神话传说等，韩国著名
的恐怖片《传说的故乡》已拍摄了80集，在
周末午夜剧场播出，收视状况非常好。
和中国操作方式不同的是，现在韩剧
的企划阶段一般只写整个故事的1/3，其余
部分在拍摄时同步创作，这样就可根据观
众意见随时更改剧情。郑炯洙还特别举例
说《爱上女主播》的结尾就是根据投票决定
的，不过他编写的《茶母》却别有不同，“因
为《茶母》的结局很悲惨，所以很多观众写
信要求进行修改，但为了突出剧情的感染
力，我还是没有改动，这样的结局反而给观
众留下了深刻的印象。”
和中国电视剧相比，韩国电视剧显然
更生活化。韩剧表现出来的本土文化常常
和故事一样引人注意，如随意温暖的小吃
馆和街头排档，繁华的闹市区和陈旧的小
街道，以及由住所、食物和生活习惯展现出
的“泡菜文化”。
在同一次论坛上，《看了又看》的导演
张斗毅说，除了韩国人具有把情感毫无掩
饰地表露出来的民族特性以外，就是韩国
的儒教传统比中国和日本都浓，恰恰是这
一点打动了三国的观众。他认为，在这个全
球化的时代，正是韩剧中那几代同堂的家
庭氛围、长幼尊卑观念、传统和现实的矛
盾，那些似曾相识的起居方式，引发了处在
变革时期和全球化时期的人们强烈的怀旧
情绪。即使没有经历过那种家庭的人，也会
被那种温馨所打动。
中国观众喜爱的《看了又看》和《人鱼
小姐》、《大长今》都出自MBC。韩国MBC
电视剧中心主任李殷诖则在论坛上谈起了
他的“家庭主妇原则”：“我们的电视剧集
中在上午和晚上两个时间段放映，这是为
了考虑到家庭妇女的作息习惯。”他说，实
践证明，相比较历史剧和偶像剧，家庭剧还
是更受女观众们喜爱。因此，韩剧15％是历
史剧，25％到30％是偶像剧，剩下的50％
都是家庭剧。
事实上，韩剧在中国12年的传播中，
最大的成功就是实现了收视群体的转换。
韩流刚刚兴起的时候，韩剧的收视群
体主要是小女生，那时风靡的是《蓝色生死
恋》、《天桥风云》、《星梦奇缘》这样的青春
偶像剧。从《澡堂老板家的男人们》开始，
2006.
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韩剧的另一个重要剧种——家庭生活剧开
始进入中国市场。引进这部戏中的一个重
要因素是，配角金喜善曾是中国观众最熟
悉的韩国明星，但是最后真正吸引观众的
是剧情和演员的整体配合。最重要的是，接
下来的几部韩剧吸引了电视剧的收视主力
——本来只看八九点档的家庭主妇，她们
为此改变了作息时间，坚持熬到凌晨两点
钟。在采访电影学院导演系教授郑洞天的
时候，他提到这样一件趣事：有一次在课堂
上探讨韩剧的时候，一位韩国留学生站起
来说，韩国电视剧的编剧，大多是上了年纪
的妈妈级主妇，她们非常明白女性观众的
心理，对人生的态度也幽默宽容，而她的妈
妈就是这样一位“家庭主妇编剧”。
对于中国观众来说，这些“家庭主妇编
剧”的作品未免太长了些。但袁方博士指
出，韩剧能够在中国取得这样的收视成就，
很大程度和韩剧的“长”有关。韩剧动
辄100集、200集，播出时间长，
可以形成“慢热”的效应。
以央视播出的《人鱼小
姐》为例，2004年10月
开始播出时，收视率不到
0.5％，在长达3个月的播
出过程中，收视率一路平
稳上升，一度高达2％，
成为当年热播电视剧之
一。他说，和韩剧相比，
中国电视剧还是“太短”。
可敬的是，韩国人并
不因此而放弃对电视剧质量
的追求，事实上，很多电视剧的
制作甚至更细致。《大长今》导演李
丙勋在接受采访时说：“我不认为
我们在电视剧中美化了韩国的饮食
和医术，因为这些都是根据韩国的
史料记载拍摄的。我们在史料搜集
方面是下了很大工夫的，参考了很
多关于饮食和医学的著作，比如宫廷
料理的配方和烹调方法就是根据韩国
第三十八号无形文化遗产为基础的，
那是一位韩国宫廷料理大师数十年潜心
研究各种古籍记载才整理出来的。为了
演好御膳宫女，演员们都要专门学习各种
宫中料理。我们在拍摄那些烧菜的镜头
时，也尽量追求完美，一道菜式往往要煮
上很多遍，重拍很多次。”
日本富士电视台国际局副部长田信揆
曾说，他认为韩国政府对推动韩剧出口提
供了很多优惠政策，而在日本则没有这方
面的支持。这并不是弱者的怨天尤人。韩国
MBC电视剧委员会委员长李在甲介绍，在
韩国，一个电视台一年也就引进一部中国
电视剧。韩国明星车仁表来到中国三年，拍
了三部电视大戏。他也曾对中国媒体表示：
“文化应该是双向交流的，如今在中国可以
看到很多部韩剧，但在韩国却几乎看不到
中国的电视剧，这是很不公平的。”其实，
从某种程度上来看，韩剧流行的背后，韩国
政府的国家意志也隐隐起着作用。和韩国
电影的兴起一样，韩国三大电视公司资本
的流入，首先源自三星、LG等财团的录像
带工业。1997年的亚洲金融风暴爆发后，韩
国大企业在电影业收缩，但是手上仍有资
金的韩国企业家从调查中发现股票市场不
稳定，银行利息又低，不如投资拍电视剧。
从这个意义上来说，金融风暴间接地帮助
了韩国电视剧的兴起。
金融风暴间接帮助了
韩剧的兴起（池珍熙）
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