2024年5月10日发(作者：)

什么是VI 什么是UI

什么是vi?要搞清楚这个问题，必须先明白什么是ci！那么什么是ci呢?cis的具体组

成部分mi：理念识别bi：行为识别vi：视觉识别什么是cis?cis是corporate identity

system的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的ci设计

这一概念。据说是美国ibm公司是这方面开先河者。cis的主要含义是：将企业文化与经

营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)，传达给企业内部与公众，

使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销

售。cis的意义对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、

包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属

感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成

企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

cis的具体组成部分日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念：

第一、ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；

第二、ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，ci系统

是由mi(理念识别mind identity)、bi(行为识别behavior identity)、vi(视觉识别visual

identity)三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，

给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视

觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达

出来。mi：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影

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响企业的公众形象、广告宣传等。所谓mi，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前

和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。mi

的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市

场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。bi：行为识别置于中

间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化

的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和

教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将

企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。bi包括

以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产

设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公

益性、文化性活动等等。vi：视觉识别vi：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整

的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概

念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和

感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。vi系统：a.基本要素系统：如企业名称、企

业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。b.应用系统：产品造型、

办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈

列展示以及印刷出版物等。一套vi设计的主要内容：i.基本要素系统a.标志b.标准字c.标

准色d.标志和标准字的组合.ii.应用系统a.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、

工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。b.企业外部建筑

环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、

霓虹灯广告、庭院美化等。c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、

楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。d.交通工具：轿车、

面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。e.服装服饰：经理制服、管理

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