2024年6月1日发(作者：)

什么是内容社交？（5个方面解析：内容型社交）

随着联网时代的高速发展，我们俨然已从传统的搜索引擎实现信息获取，转化到人与

人之间的对话、沟通、互动中，社交成为信息传播中的核心纽带。

社交是人类判别自我存在价值，定位自我认同自我的一个必要之物。通过自然选择，

让习惯群居、善于协作的人类生存下来并不断壮大。我们通过整合集体智慧、经验的交

流、知识的分享，促进信息的流动。

长此以往我们的大脑进化出一种特殊的反应，即当我们长期收不到同类向我们发出的

信息时，我们就会觉得焦虑。

为什么要登着微信、挂着QQ？

方便别人找到自己、方便自己找到别人。

为什么陌陌会火？

孤单寂寞冷的时候就想有人陪。

为什么我们会沉浸在素未谋面的各种圈子中不能自拔？

获取信息、获得资源。

如果将互联网的产品进行分类，大致可分为工具、内容、社交、交易、平台、游

戏……等。其中最难的应该是社交类，因为社交类产品是和人性关联度最高的一类产品，

需求更难以把握。

通过马斯洛需求层次理论我们知道，社交是人类满足了生理需求、安全需求后不可或

缺的因素，人人都希望得到相互的关系和照顾。

移动互联网使社交网络进入了一个新阶段。在《社交红利》里面把社交收益总结为

“关系链”、“信息”和“互动”之和，3者紧密相关，内容的生产会促进用户间互动，

反之用户间的互动直接影响用户间关系的建立，进而又会使新的内容产生。

一、社交收益的3关系

关系链

分为关系的建立、维系和关系的发展 3个方面。社交应用一般是通过创造条件或者提

取用户本身一些特征和因素，来进行用户间连接。很多内容型产品转型开始做社交的初

期，都会想方设法给用户创造相互关系。最常见的，例如：基于地理位置、消费喜好、间

接好友关系等，让原本相互陌生的用户之间先形成弱关系。

从左到右依次为：云音乐-附近、即可-基于关注的内容推荐、Facebook-共同好友。

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