2024年6月4日发(作者：)

Cultural Perspective

文化视野

5G时代短视频APP在大学生群体中的

阅读方式影响力分析

陈莹

5G信息化时代来临，给读者带来全新的阅读方式，

大学生群体作为接受新鲜事物的新新人类，是各种全

新网络阅读群体的重要组成。本文从几大短视频APP

入手，对这种现象进行综合分析，提出针对性建议，

有效引导大学生群体对这种阅读方式的正确运用。

当今社会是信息化大爆炸的社会，随着5G时代

的来临，纸质阅读方式已经远远不能满足读者求新求

变的阅读需求，电子化阅读慢慢渗透到阅读方式中，

以其快捷、方便的形式在读者中推广开来。短视频

APP的出现，引领读者进入全新的获取信息资源新路

径。

用户群体。抖音的用户定位于一二线发达城市和超一

线城市，由于定位较高，感觉比较上档次，所以更吸

引年轻用户。大学生用户恰恰位居其中，所以在这个

群体中，抖音的影响力比较大。

表1 几大短视频APP相关信息比较

抖音

品牌评测

指数

9.8

快手

9.7

微信视频

9.6

火山

9.2

美拍

8.7

以图片和视普通视频

专注年轻

较大的短频为主，可原创生一秒变身

人的15秒

设置内容视频分享以发布长度活小视唯美韩剧

音乐短视

社区不超过1分频社区/清新MV/

频社区

钟的视频怀旧电影

男性较多

24岁以下男女比例、30岁以年轻女性

用户范围中老年居多

女性较多年龄相当下占五为主

成

分布城市

一、二线地域分布地域分布广低线城

发达城市广泛泛市

发达城市

一、短视频APP走红原因及发展方向

（一）短视频的定义

短视频是一种以短片拍摄视频的方式在互联网上

进行内容传播，时长一般在5分钟以内，智能手机的

普及和5G网络的提速，短而快的大流量传播内容渐

渐在各大平台、粉丝中流传开来。

（二）短视频走红原因

与微电影和直播不同，短视频制作不会像微电影

对团队配置有较高要求、要有特定的表达形式，它制

作简单、传播速度快、影响力度高。用百度搜索引擎

输入“短视频APP”，抖音官方下载智推首位。另外，

还有火山小视频APP、快手小视频APP、小红书等。

据海马云大数据发布《2018·抖音大数据报告》显示，

21-25岁用户是抖音短视频APP的死忠粉

[1]

。由此可见，

年轻用户在短视频APP群体中居于主导地位，而大学

生群体恰恰居于此区间。快节奏的生活方式要求获取

阅读的途径更加便捷，抖音正是利用年轻人希望用碎

片时间获取信息的方式，受到年轻人的青睐。

（三）发展方向

以抖音APP为例，在注册时用户需要提供性别、

年龄、兴趣爱好调查，在搜索的过程中，大数据获取

记忆，将用户常浏览的栏目进行智推。在短视频APP中，

抖音智推占据短视频之首，因此，下载量最大。

由表1得出，最大的竞争对手，来源于抖音和快手。

快手由于发展较早，在市场中占有一定的份额。它由

于门槛较低，适合于大众用户，每个人都能成为视频

中的主角，扮演自己，演绎精彩人生。抖音于2018

年上市以来，短短几年超越快手，成为最大的短视频

表2 功能差异对比

表3 用户数量对比（2018年）

快手

短视频类排名

月活跃用户

月使用时长

1

2396亿

38.585亿小时

抖音

3

1.253亿

15.313亿小时

表3报告来源于短视频行业调研分析报告

[2]

。

二、短视频APP带动电子阅读的重要性及利弊分析

（一）短视频APP带动电子阅读的重要性

先进的科技推动了人类的进步，信息化时代每个

人手上几乎都有了一部智能手机，中国手机用户已经

达到9.997亿，占全国总人数的71%.其中，大学生

用户几乎100%拥有一部智能手机，手机将替代传统

的信息获取渠道，“移动书房”形式逐渐在各高校开

展起来。短视频有声图并茂的形式，在大学生群体中

更受欢迎。现代信息已经不仅仅是平面信息的天下，

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2021年第5期

文化视野

立体、影像的信息更为吸引人。据飞瓜数据抖音版调

查，2021年7月24日抖音点击量排名前十的用户，

有六大新闻咨询类用户，分别为人民网、四川观察、

央视新闻、新华社、新华网和人民日报；两位文化名

人用户：涂磊、陈翔六点半，以及两位网红主播。

2020年抖音最红的十大网络主播第二名是人民日报，

第一名是央视新闻。由此可见，官方媒体也进驻短视

频行业，成为首个破亿的粉丝大号，顺应现代网络的

发展，迎合年轻人的兴趣爱好，给大家提供正能量、

爱国主义的教育以及时尚潮流的社会文化。

（二）短视频APP带动电子阅读的有利因素

据文化委2019年调查来源显示：中国短视频用

户使用动机中，学习知识和技能类占比60%以上，以

抖音为例，资讯内容涵盖学习学术研究、幽默搞笑卖

萌、社会热点发掘、公益活动展示、广告创意设计、

直播带货销售等。调查显示：每天使用一次及以上，

占中国短视频用户使用频率的多半比例。对于大学生

群体来说，利用短视频这种形式来随时随地获取资讯，

也是一种全新的获取知识和信息的途径

[3]

。

（三）短视频APP带动电子阅读的不利因素

但是，短视频也会带来一定的弊端。首页智推会

过滤掉不喜欢的栏目，像小孩子的偏食一样，使读者

对信息消化不良，无法全面接收，导致知识范围获取

的缺失。另外，大学生群体的价值观和人生观尚未完

全形成，短视频内容五花八门，难免有不适合学生阅

读的信息资讯，平台不可能对所有信息进行全面审核，

垃圾和不健康的信息输出，容易导致错误的价值观和

人生观。学生的管控能力不强，还会引起网络上瘾沉

迷刷视频的现象。

参考文献：

Cultural Perspective

供多路径的学习方式。

（三）短视频APP带动电子阅读引导功能

短视频的有效推广还可以像蝴蝶效应一样带来更

多的延伸效应。高校图书馆可以组织大学生的社团

cosplay角色扮演、汉服走秀等活动直播，将传统文

化与现代信息技术结合，引导大学生正确理解传统文

化，从而丰富校园生活。高校图书馆要经常制作推荐

适合大学生阅读的思政类书籍视频，引导学生理性看

待直播中的打赏消费，加强对学生的思想教育，使其

对信息有正确的鉴别力，树立正确的社会主义核心价

值观

[6]

。

（四）短视频APP带动电子阅读创造功能

短视频制作是一个有创意、有技术的活动。优秀

的短视频需要前期编剧、中期导演、摄像、后期剪辑

制作的团队来全员辅助

[7]

。短视频不仅仅是传统地、

被动地接受外来信息，还可以进行二次加工和全新创

造。为大学生提供了一个展示自己的舞台，利用网络

技术进行作品创造，成为表达自我的一种方式，还可

以吸引更多人的参与，实现电子阅读的广泛推广价值。

四、总结

短视频这种电子阅读方式是把双刃剑，要有效利

用和善于引导，在繁忙的学业中，短视频作为一种快

捷的轻松的获取资讯的方式，大学生们可以在课余饭

后，利用这种移动书房的形式获取知识，短视频提供

的影像资讯信息，将与传统图书馆纸质文献互补，共

同为教育教学服务，培养适应社会发展的优秀人才。

[1]郭瑛.5G时代新媒体环境下高校图书馆数字阅读推

广研究：以抖音短视频为例[J].兰亭内外，2021（7）：

69-71.

[2]刘艳，李雪洁.大学生使用抖音短视频APP“瘾”

现象分析：以宁夏大学为例[J].法制与社会，2020（3）：

139-141.

[3]王继新，李红红.大学校园抖音火爆现象审思与行

为引导[J].山西高等学校社会科学学报[J].2020（11）：

60-64.

[4]周靓.短视频时代“信息茧房”效应的破与立：以

抖音“网生代”青少年用户群体为例[J].新闻研究导刊，

2021（6）：8-10.

[5]张倩倩，程程，陶飞燕.高校学生短视频使用情况

研究：以抖音为例[J].新闻研究导刊，2020（11）：47-

48.

[6]黄未未.抖音对青少年的影响及引导策略[J].新

闻研究导刊，2021（3）：79-80.

[7]苗瑞芳，唐昌维.短视频平台对高校学生的影响分

析[J].记者摇篮，2020（2）：24-25.

三、短视频APP带动电子阅读多维视角下的影响

和推广

（一）短视频APP带动电子阅读传播功能

短视频传播能力是惊人的，2021年夏，河南受洪

涝灾害，大批捐助物资及时输送到受灾地区。其中，

鸿星尔克捐资5000万，蜜雪冰城捐资2200万……一

时间鸿星尔克线下店挤爆，抖音直播间主播嗓子喊哑，

提倡理性消费，支持国货和感恩的思想让不起眼且濒

临倒闭的鸿星尔克起死回生，这不得不说是网络传播

的力量

[4]

。开辟短视频网络直播间，及时进行新书好

书推荐，增加宣传效应；提供相关书籍的线上阅读及

下载，实现电子阅读。现代科技文明带来传统阅读不

可能实现的愿望，科学技术的发展带来电子阅读的全

新时代

[5]

。

（二）短视频APP带动电子阅读服务功能

短视频可以在线上实现同步直播，利用这种方式，

可以对学生感兴趣的图书进行线上讲解，实时讨论。

后疫情时代将线上网课这种方式带入大众，提供学生

反复观看，加深学习记忆。短视频直播可以将教师与

学生互动直接联系起来，多元化的教学模式给学生提

作者单位：太原旅游职业学院 030032

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