2024年6月6日发(作者：)
新媒体研究
渊2023窑7冤XINWENAIHAOZHE
“央视新闻”B站号视频传播策略研究
阴邱寒侯迎忠
揖摘要铱B站视频弹幕网站作为中国青年网民高度聚集的文娱社区袁吸引了野央视新闻冶
的进驻袁并迅速成为B站资讯频道排名第一的主流媒体袁其在B站的传播策略极具借鉴意
义遥通过运用内容分析法与案例分析法袁对野央视新闻冶在B站的视频传播策略进行综合分
析袁发现野央视新闻冶B站号在以视频内容多元化尧形式多样态尧表现趣味化尧表达口语化曰坚
持野用户导向冶的精准个性化传播尧野平等沟通冶的交互社交化传播尧野以情动人冶的沉浸场景
化传播路径来适应新媒体时代用户袁但也存在内容新套路化尧缺乏互动沟通等不足袁针对
问题袁笔者提出了明确主体定位尧深化媒介融合等优化建议遥
揖关键词铱野央视新闻冶曰B站曰视频新闻曰融合传播
B站视频弹幕网站作为青年网民高度聚集的
文娱社区袁吸引了主流媒体野央视新闻冶的进驻遥央
视新闻中心自2012年11月开始全媒体布局袁野央
视新闻冶微博尧微信尧抖音等新媒体账号陆续上线遥
2019年12月8日袁野央视新闻冶正式落户B站袁截
至2022年7月袁野央视新闻冶B站号收获粉丝985.2
万袁视频投稿4725条袁累计获赞数2.2亿袁播放量
17.2亿袁成为B站资讯频道排名第一的UP主遥
[1]
而目前关于B站平台主流媒体传播的相关研究较
少袁研究视角较为单一袁关注点集中在野共青团中
央冶B站账号袁缺乏对其他主流媒体的讨论袁B站作
为中国野Z世代冶高度聚集的新媒体平台袁研究如何
开展有效的主流传播实践极具理论价值与现实意
义遥本文选取野央视新闻冶B站号渊以下简称野央视
新闻冶冤作为研究对象袁探究野央视新闻冶的视频传
播策略袁以期对主流媒体传播创新与发展提供参
考遥
本研究运用内容分析法与案例分析法袁选取
2021年1月1日至2022年1月1日为期一年的野央
视新闻冶在B站投稿的视频作为样本总容量袁按照
野构造周冶抽样方法袁对每周一尧三尧五3天进行样本
抽取袁共搜集到样本949条袁剔除无效样本后袁保留
有效样本730条遥从发布日期尧视频来源尧视频议题尧
视频时长尧报道形式尧封面设计尧屏幕形式尧标题用
语尧听觉因素尧情感倾向这10项指标对样本进行归
类统计曰然后袁以点赞量尧播放量尧投币量为标准袁选
取排名前10共计30个热门视频作为典型案例进行
质化分析袁以此探究视频的主题内容尧视听呈现尧叙
事风格及话语表达等特征袁归纳视频的传播内容尧方
式及路径袁提炼其传播策略遥
一尧野央视新闻冶B站号视频的传播方式
渊一冤视频主题内容多元袁议题下沉
根据视频的标题与议题内容划分袁野央视新闻冶
在B站投稿的视频主要涉及社会生活尧时事政治尧人
物事迹尧国际外交尧科技文化尧青年教育尧经济军事这
七大领域遥统计野央视新闻冶在B站投稿的视频类型
发现袁在730条总样本中袁社会生活类占有227条袁
比重达31%曰人物事迹类有140条袁占比19%曰科技
文化类有125条袁占比17%曰国际外交类有108条袁
占比15%曰时事政治类有79条袁占比11%曰经济军事
类有26条袁占比4%曰青年教育类有13条袁占比2%
强曰其他内容共12条袁占比2%弱遥由此可看出袁野央
视新闻冶在B站的传播内容多元化袁关注时政民生袁
满足信息需求曰报道军事外交袁彰显大国形象曰弘扬
中华文化袁提升文化自信曰捕捉平民人物袁宣扬先进
事迹曰传递主流价值观袁加强思想教育遥其中袁议题下
沉趋势明显袁社会民生尧人物文化类题材占比重达
67%袁这是野央视新闻冶传播内容亲民化的体现遥野央视
新闻冶在B站有关政务信息的报道占比高达42%袁体
现了野央视新闻冶承担政治传播责任的政治属性遥
渊二冤视频呈现形式以新闻资讯为主袁视频形态
多样化
野央视新闻冶在B站投稿的视频有动画尧电视节
目尧微电影尧短视频尧新闻资讯等多种形态遥通过统计
野央视新闻冶在B站投稿的730条样本视频发现袁新
闻资讯视频占比最多袁达79%袁排首位袁是野央视新
闻冶在B站的主要传播类型曰其次是纪录片和专题
片袁占比9%曰短视频栏目占比6%曰电视节目占比
4%曰宣传片尧音乐视频尧动画尧微电影共占比1%遥由此
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可看出袁野央视新闻冶在B站这样一个野Z世代冶高度聚焦的
新媒体平台袁能够不断丰富报道形式袁以适应用户需求遥
野央视新闻冶在B站投稿视频表现元素比较趣味
化袁主要体现如下院一是使用ACG元素袁二是野鬼畜冶
剪辑手法遥野央视新闻冶在投稿视频中使用ACG元素
是为了用青年人喜爱的方式进行潜移默化的价值引
导袁具体做法如下院一是使用动漫元素袁如叶高燃浴新
年贺词曲浴曳将动漫人物野冷鸢冶加入其中袁与真人一
起合唱新年贺词曲袁收获了野我超燃浴冶的用户好评曰
二是视频风格野燃冶野萌冶野热血冶野梗冶二次元化袁如叶手
绘1到100岁的变化袁愿你不将就不辜负曳通过手
绘呈现形式野萌冶化人物形象袁配上李宇春的歌曲叶和
你一样曳野燃冶起人们的回忆袁加上野热血冶文案袁激发
人们为梦想拼搏的斗志曰三是表情包袁主要运用于封
面设计以及视频中的辅助表达袁如在叶揖相对论铱没想
到吕小真的给我们寄了杠铃噎噎曳中就运用了野魔性
爷爷冶迈克尔窑罗森的表情包袁表达更加形象生动袁收
获了用户好评野军神可太了解我们普通人了冶曰四是
使用游戏元素袁如借助野冰果消消乐冶的游戏玩法来
模拟野群体免疫冶袁让人在轻松的环境中学习知识遥
鬼畜视频戏谑调侃的表达方式让人们获得轻松
感袁是B站中最流行的视频类型遥野央视新闻冶主要模
仿B站中野音MAD冶类鬼畜视频制作方法袁通过音乐
与画面的重复叠加强化受众感知袁如音乐MV叶荒谬
HuangMiu曳便是与B站UP主野Jian-阿健冶联合生
产的野音MAD冶风格视频袁成为B站排名第二的作品遥
渊三冤视频叙事风格碎片化尧故事化
统计显示袁野央视新闻冶在B站投稿视频的叙事布
局主要分为以下两种情况院一是碎片化叙事袁根据叙
事主题的相关性进行内容拼剪袁此类视频占比60%遥
碎片化叙事常使用放大近景尧突出特写等手法袁表达
直观简明袁极大地节约了受众时间袁在短视频时代广
受欢迎遥如野央视新闻冶在B站投稿视频叶2021相册曳袁
视频用一首歌曲将一个微笑的表达尧一次军人的敬
礼尧一个挥手的背影等2021年最有爱的模样串联起
来袁主题突出袁表达直观袁收获了300万的播放量遥二
是故事化叙事袁借助设置悬念尧反转等叙事技巧对事
件情节进行编排袁以讲故事的方式将事件呈现给受
众袁此类视频占比40%遥如野央视新闻冶在B站投稿视
频叶我的发明不是废品曳袁镜头从主人公独白开始袁通
过细节刻画尧视角切换尧旁白讲解等手法将手工创作
者耿帅通过不懈努力最终成为野无用发明家冶的故事
娓娓道来袁获得了810万播放量遥由此可见袁内容依
旧是短视频时代的核心竞争力袁只有不断输出优质
内容才能稳固用户袁持续引流遥
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渊四冤视频话语表达社交化尧口语化
在智能化尧社交化尧移动化的新媒体环境下袁新
闻报道的话语方式开始出现社交化转变遥野央视新
闻冶在B站投稿的视频通过模拟受众在场袁采取交互
式沟通方式袁实现与用户的隔空对话袁主要通过第
一尧二人称代词袁如野我冶野你冶野我们冶等曰同时运用大
量的口语化词语袁与用户进行零距离沟通袁如野值得
大家比心冶野别任性冶野够不够排面钥冶野他们很行浴冶等遥
如在叶揖主播说联播铱青春袁到底是什么样的钥曳中袁记者
提问道院野潘老师袁您觉得自己是青年吗钥冶主播潘涛回
复道院野这可是一个灵魂考问啊遥冶以口语化的表达方式
瞬间缓解了尴尬的气氛袁接着说道院野那耶咱们爷今天就
来说一说什么是青春袁我比较认同的一种说法是噎噎冶
其中野咱们冶野我冶的使用通过模拟了受众在场袁将新闻
播报转换成了与朋友交谈的场景袁拉近了与受众的距
离袁优化了传播效果遥这种交互式沟通方式与口语化用
词是日常生活中人际交往方式在互联网中的再现袁通
过后台前置的方式拉近与用户间的距离袁打造了野直接
沟通冶的虚拟场景袁促进用户与主播间的认知互动袁是
新媒体时代新闻话语社交化转型的体现遥
二尧野央视新闻冶B站号视频传播策略
渊一冤野用户导向冶的精准个性化传播
新媒体时代袁大数据推送功能持续升级袁精准捕
捉用户需求袁充分调动了用户的主观能动性袁野信息
个性化冶成为全媒体时代的显著特征袁因此野央视新
闻冶不断垂直细分传播内容袁丰富表现形态袁进行精
准个性化传播遥分析B站用户特征发现袁其用户具有
信息尧情感尧社交及娱乐需求袁审美风格野二次元冶化遥
野央视新闻冶在B站的传播坚持以野用户冶为导向袁通
过情感化叙事尧亲近性话语袁满足B站用户的情感需
求曰通过趣味化呈现袁碎片化表达袁满足B站用户的
娱乐需求曰播报时事新闻尧传播主流文化袁满足B站
用户的信息需求曰参与评论互动袁密切回应关注袁满
足B站用户的社交需求遥
渊二冤野平等沟通冶的交互社交化传播
在社交媒体时代袁点赞尧转发尧弹幕等功能打破
了原本平静的网络空间袁用户不再是被动的接收者袁
而是主动的创作者袁通过分享等互动方式参与内容
创作袁生产UGC作品遥新闻制作变成了流动化过程袁
形成了多主体尧多样态尧扩散化的新闻生产模式遥野央
视新闻冶在B站的传播转变了野平等沟通冶的传播理
念袁通过评论区听取用户意见袁改善传播内容尧保持
频繁的更新速度积极地回应用户的反馈遥同时袁主动
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设置交互性话题与B站用户互动遥通过加入热门话
题以及主动创建标签设置议题的方式袁吸引用户参与
相关议题的讨论袁增加视频的热度袁扩大传播范围遥如
野央视新闻冶在B站投稿的新闻短视频叶野非洲boy冶误把
东北话当正宗普通话结果噎噎曳加入了野#咨询冶标签袁
成功地吸引关注这一话题的用户袁增加了视频热度遥
三尧野央视新闻冶B站号视频传播的不足与优化建议
渊一冤野央视新闻冶B站号视频传播存在的不足
研究数据显示袁野央视新闻冶在B站投稿的视频中
直接转载电视栏目的比例为34%袁深入分析视频的
内容形式发现袁主要以野演播室报道冶与野碎片化剪
辑冶为主袁即对电视栏目进行二次剪辑形成新闻短视
频袁然后发布在新媒体平台上袁主要剪辑手法为野重
点内容背景声效字幕冶袁内容上换汤不换药遥虽满
足了短视频用户碎片化阅读的习惯袁但内容的原创
性不足遥野央视新闻冶短视频惯用此类剪辑手法袁如
2021年11月10日袁野央视新闻冶在B站投稿的视频
叶坐上高铁去台北钥国台办院一定会实现浴曳就是截取
了电视新闻报道中的片段袁加上背景音乐形成一则
新闻短视频遥长此以往进行套路化的短视频制作是
不利于持续吸引用户流量的遥优质内容是视频的核
心竞争力袁野央视新闻冶作为中央广播电视总台旗下
的新媒体平台袁应当充分发挥自身党媒的政治优势
及总台的采编资源袁深耕内容创作袁丰富表现形式袁
持续输出高质量新媒体原创内容袁保持平台独创性遥
另外袁野央视新闻冶为了适应B站的青年用户进
行了娱乐化倾斜袁社会娱乐类占比突出袁其视频中频
频出现网络流行语袁大量使用网络流行符号遥这类视频
帮助野央视新闻冶在B站站稳了根基袁收获了大批粉
丝袁这些流行元素适当地使用能吸引一定的青年受众袁
但一味追求流量袁则不利于保持官方主流媒体形象遥
渊二冤野央视新闻冶B站号视频传播的优化建议
习近平总书记强调野传统媒体应当加强内容的
顶层规划袁建设新型主流媒体袁努力提升新媒体时代
的传播影响力冶遥在全媒体时代袁传统电视媒体应当
转变发展理念袁用新思路尧新方法去建设新型主流媒
体遥野央视新闻冶作为新媒体品牌袁是服务用户尧提供产
品的机构袁应当明确主体定位袁肩负主流媒体责任袁做
好顶层设计袁把控舆论大方向袁加强主流话语传播曰强
化用户意识袁深耕内容创作袁做到全面覆盖尧重点突
出尧大广小深袁实现精准有效的传播袁满足用户需求遥
B站是青年群体广泛聚集的社交媒体平台遥B站
的创作内容以UGC生产模式为主袁即用户生产内
容袁这种生产模式具有用户高渗透特征袁能够满足用
户的参与感与归属感袁是B站不断引流的原因遥野央
视新闻冶应当加强与用户间的互动沟通袁以此来提升
用户黏性遥增加用户生产内容袁调动用户的主观能动
性袁实现与用户的深度互动遥
同时袁数字化信息技术的飞速发展袁媒体行业发
生了多层次尧多维度的融合遥媒体实现了由野技术冶到
野业务冶再到野产业冶的转变袁传播平台也由野电视冶到
野网络冶向野终端冶发展袁托夫勒在叶第三次浪潮曳中预
言的生产者与消费者融合体野消费生产者冶变为了现
实遥因此袁媒体应当加强外部与内部融合袁在内部实
现全面数字化换装袁提升内容生产效率袁在外部参与
跨行业融合发展袁实现多渠道对接联动袁彼此学习借
鉴袁不断优化传播效果遥为加强内部融合袁野央视新
闻冶应当充分利用5G尧AI尧VR尧AR等新技术来优化视
频的要素配置袁丰富视频的报道形式与呈现方式遥可
借助人工智能技术进行野交互式冶内容创作袁打造全
方位尧景观化尧互动式的新闻报道袁如全景视频尧实时
直播尧H5互动等报道形式袁能够充分调动用户感官袁
打造沉浸式氛围感袁让用户充分参与新闻报道遥
四尧结语
新媒体时代袁用户的主观能动性强烈袁人的主体
差异性显现袁受众作为一种媒介资源融入了传播生
态袁泛众传播的第三媒介时代到来遥
[2]
在第三媒介时
代袁人人皆是受众袁传媒业出现了野点对多冶野多对点冶
等多级传播形态袁这种传播形态需要媒体以个体为
单位垂直细分内容袁提供精准个性化的传播服务遥
野央视新闻冶创新了传播路径以适应新时代的野用
户冶袁坚持以用户为导向袁进行精准个性化传播曰用平
等的沟通方式袁开展交互社交化传播曰通过情感化叙
事袁实现沉浸式场景化传播曰以此来提升传播影响
力袁加强政治传播与舆论引导遥未来袁5G尧AI等新技术
的发展将不断推动传媒转型袁主流媒体新媒体平台
的传播效果也将持续成为学界研究的热点遥
参考文献院
[1]bilibili官网.野央视新闻冶主页[EB/OL].https院///
456664753?from=search袁2022-07-11.
[2]李沁.沉浸新闻模式院无界时空的全民狂欢[J].现代传播渊中国传
媒大学学报冤袁2017袁39渊07冤院141-147.
渊邱寒为华南农业大学科学研究院工作人员曰侯迎
忠为广东外语外贸大学新闻与传播学院教授尧博士生
导师袁广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心研
究员冤
编校院王志昭
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