2024年6月7日发(作者：)

联想电脑策划书

联 想 电 脑 广 告 策 划

学院：经济与管理学院 专业：10级国贸二班 姓名：孙松林 学号：XX

目录

一、第一部分 公司概况„„„„„„„„„„„„„„„„3 1 公司简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2

公司理念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3公司精神„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 4企业定位

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 5品牌形象„„„„„„„„„„„„„„„„„„“„„„4

二、第二部分 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„4 1主要竞争对手的竞争状况分析

„„„„„„„„„„„„„4 2市场营销环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 3消费者分析

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

三、第三部分 广告推广„„„„„„„„„„„„„„„„7 1广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2

选择媒体并确定媒体组合„„„„„„„„„„„„„„„7 3促销组合策略研讨及决策

„„„„„„„„„„„„„„“8 4具体广告计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 5广告效果评估

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9

四、结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9

联想电脑广告策划

第一部分、公司概况

一、公司简介：

1.全球PC领导企业

新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组

成。

作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用

的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。我们成功的基础是让

客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。

2.新联想--梦幻组合

1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员为年轻的公司命名

为“联想”(legend，英文含义为传奇)。联想于202X年，推出完全创新的关联应用技术，

从而确立了联想在3C时代的的重要地位。凭借这些技术领先的个人电脑产品，联想登上

了中国IT业的顶峰，202X年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。

1994年，联想在香港证券交易所成功上市;4年后，联想生产了自有品牌的第一百万

台个人电脑。202X年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”

取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，

代表

着联想的核心是创新精神。联想在202X年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，