2024年6月7日发(作者：)

腾讯视频doki社区拆解分析与优化建议

本文作者在对腾讯视频doki这款产品进行了拆解后，对其存在的问题进行了分析，提

出相关优化建议。

这周面试了腾讯视频桌面的产品经理，问到了很多关于腾讯视频产品的体验，很多回

答都不尽如意，在面完之后深度挖掘了doki的这个产品，也学习到了很多。

在做这个分析的时候，我主要分成以俩个点来讲：

doki拆解分析及优化建议；

如果是我，该怎么重新规划doki粉丝社区。

一、产品拆解分析及优化建议

分析一个产品的最简单粗暴的方法，就是不停的去体验，去梳理，然后拆分出他的结

构功能。

以功能逆推用户需求，根据需求强弱判断用户群及产品定位，最后整理思考其商业定

位及未来的规划和优化。其实花这么多时间主要目的是更清晰的把握同类产品的核心需求

和新型趋势，给这款产品提出更准确的优化建议~

体验环境：

1 / 8

之所以选用爱奇艺泡泡做竞品分析，是因为其相对来讲比较成熟，俩款产品在使用环

境和定位上非常相像，以下我主要以用户体验要素的方法对产品做拆解分析，总结里说明

与泡泡圈的对比及优劣分析。

1. 战略层

腾讯doki战略层

泡泡圈战略层

分析：

泡泡圈：在战略定位及目标用户上除了与doki的定位重合以外，还侧重于打造泛娱乐

社区，视频产品，兴趣圈均有所倾斜，相关内容功能很完善，总体来看更像是一个追星版

贴吧，扩大社区产品的能力，和爱奇艺视频资源形成良好的互利关系，未来可以在多元兴

趣内容社区更进一步。

doki：与泡泡圈相比，优势在于目标用户明确，主打明星粉丝社区，功能相对完善，

着重提升平台内明星周边流量。劣势在于未能发挥平台视频资源优势，影视综艺动漫等作

品均有大量社区流量溢出，相关doki团半封闭状态，未能形成规模。

存在问题：

作为依托视频的社交产品，除了视频带来的明星粉丝流量，也有大量影视综艺动漫等

内容带来的社区流量和热度，这些区别于明星的话题无法在单一明星doki团里完成，会造

成周边大量流量溢出。

2 / 8