2024年3月31日发(作者：)

茶叶营销成功推广策划方案

茶叶营销成功推广策划方案1

一、前言

随着计算机网络技术的飞速发展，电子商务作为网络技术的

一种重要应用以不争的事实席卷了全球每一个角落的每一个行

业。电子商务的崛起，改变了许多企业传统经营的模式，也促生

了许多商业模式和新型企业。其发展已成为一般无法阻挡的历史

潮流，而如何增加网上商城平台的商户数量也逐渐走入人们的脑

海中。

而目前该公司的营销模式主要处于原始的传统营销方式，即

现有产品再找顾客。而且效率低，而网络营销推广则是弥补这一

缺点的方法，它提供一个买卖双方互相了解的大平台，有利于双

方的交流。提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业

带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际

化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。因而，我

们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌。

二、网络市场情况分析

1.市场状况

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶

历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似

波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。

但茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和

低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的茶产

业是“有名茶，无”。因此，通过网络营销快速推广我们的茶叶

品牌非常重要。

2.产品状况

我公司是一家大型茶叶销售公司，主要销售正宗安溪铁观

音，安溪奕福茶厂厂家直营，拥有自己的高山原生态茶园。专业

制作正宗安溪铁观音，专注于制作正宗安溪铁观音。安溪铁观音

属于乌龙茶类，是中国十大名茶之一乌龙茶类的代表。介于绿茶

和红茶之间，属于半发酵茶类，铁观音独具“观音韵”，清香雅

韵，“七泡余香溪月露满心喜乐岭云涛”。除具有一般茶叶的保

健功能外，还具有抗衰老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、

减肥健美、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。

3.政策支持

近年来，各级政府对茶叶产业给予了高度重视，加大了对茶

产业的投入，并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国内外市

场等措施，促进了我国茶产业的发展。在西部开发、扶贫政策和

退耕还林等政策和资金的扶持下，各主要产茶省都发展了相当数