2024年5月10日发(作者：)

2012年中国电商大事记

1、Ebay卷土重来再度入华 牵手走秀网大打国际牌

2012年11月，数年前曾经败于淘宝网免费模式的全球最大电商平台eBay

卷土重来，加入到中国热火朝天的电商混战之中。不过，此次eBay并没有采取

以往单打独斗的方式，而是与国内知名的时尚B2C走秀网合作，以推出

“eBayStyle 秀”频道的方式回归中国市场，为国内用户提供高质量的美国商品。

此后，12月初，eBay旗下的韩国最大B2C平台Gmarket也与走秀网合作，

直接向中国用户推荐韩国潮流品牌与商品。相比过去全资控股易趣网来进入中国

市场、与淘宝网对战，eBay这种合作方式的门槛更低，所需承担的风险也更小。

2、窝窝团宣布率先盈利 团购网站冰火两重天

在经历了爆发式增长之后，2012年，团购网站进入了比拼内力的阶段，有

高歌猛进的，也有江河日下的，可谓是冰火两重天。日前，知名团购网站窝窝商

城传来好消息，董事长兼CEO徐茂栋表示，截至12月25日，窝窝已提前实

现盈利，成为目前中国生活服务电商行业第一家实现规模性盈利的公司。从收入

构成来看，窝窝的商城模式效果明显，来自专卖店业务的收入占到整全收入的

70%，已累计了全国近10万家优质生活服务商户开店，目前每天还有1000

家商户不断入驻。此外，窝窝手机客户端的用户购买量每月以超过10%速度在

增长，占全网销售量的比例不断加大。

3、淘宝商城更名天猫 双十一创成交量记录

2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下淘宝商城正式更名为天猫，完全脱

离淘宝品牌，并采用独立品牌拓展在线零售市场。其实，对于淘宝商城更名为天

猫，有分析人士认为，是为了让消费者更清晰该平台的定位，帮助消费者网购时

更有针对性的选择和决策。

而对于天猫的前身，淘宝商城是从淘宝网上诞生成长并分拆而来。分析人士

认为，淘宝商城初期的迅速成长主要得益于淘宝网的流量和品牌支持，但其B2C

业务属性与淘宝网低价及假货泛滥的形象无法协调，启用独立品牌摆脱淘宝网低

端形象也是必要之举。

就在更名十个月之后，天猫与淘宝更是在11月11日创下了我国网购交易的

成交量记录。

今年的11月11日天猫与淘宝两家网购单日纪录再次刷新为天猫132亿、淘宝

59亿，合计191亿。

4、阿里巴巴B2B退市 集团未来上市路径成最大猜想

2012年6月20日，阿里巴巴在港交所发布公告成，私有化计划生效，

将在当日收市后正式撤销股份的上市地位。在阿里巴巴私有化要要约中，回购价

定为13.5港元/股。这一价格与2007年11月阿里巴巴在港上市时的发行价一

样。按照收购要约，回购价较其宣布私有化停牌前的最近60个交易日平均收盘

价格溢价60.4%，较停牌前最近10个交易日平均收盘价溢价55.3%.为此，

阿里巴巴集团将支付给阿里巴巴的小股东们约190亿港元。但这不是赔本的买

卖，5年间，马云用与最初相同的价格买下了净利润增长6倍多、现金增长25

倍的企业股权。

5、沃尔玛完全收购1号店 水土不服仍是隐忧

全球最大零售企业沃尔玛并购中国最大网上超市1号店案已接近尾声。今

年8月，商务部网站正式批准沃尔玛收购一号店33.6%股权的经营者申报，这

使得沃尔玛最终将1号店的绝对控股权牢牢握在手中。根据沃尔玛全球电子商

务总裁兼首席执行官尼尔？阿什所说，增加投资完成后，沃尔玛持股比例为

51%，平安集团仍持有39%的股份，1号店创始团队则占股不到10%。在中

国B2C网购交易迅猛增长背景下，这是全球最大的零售巨头在中国实施的一次

非同凡响的收购和品牌营销。此举不仅反映了传统零售商试水电子商务的宏观趋

势，也是沃尔玛在进军中国电子商务市场的一次意义深远的谋篇布局。

6、京东商城引领价格战 只放狠话难见实惠

8月14日，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上发布“京东大家电三年

内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明。面

对挑衅，14日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在其新浪微博上发布“保证所有产

品价格必然低于京东”的声明回应刘强东。随后刘强东作出表态，称京东不但要

比苏宁线下商场便宜，线上也要比其便宜，“苏宁敢卖1元，京东价格一定是0

元”。一石激起千层浪。14日晚间，国美电器电子商城也发布“全线产品价格比

京东商城低5%”的微博，宣布参战。当当网CEO李国庆、腾讯旗下的易迅也纷

纷回应称，将掀起大规模的整体促销，要比京东便宜。

仅仅一天时间，京东、苏宁、国美等各路电商从口水战转变为价格战，家电

直接步入“战国时代”。

7、唯品会成功赴美IPO 电商行业黑马超白马

成立于2008年，总部位于广州的中国折扣电商网站唯品会于今年3月23

日正式登陆纽交所。曾几何时，一举打破中概股赴美上市僵局的唯品会，成为了

众多中国公司心目中的榜样。彼时，唯品会以6.5美元的发行价，共发行1100

万股，附加15%的超额配售权，融资总额为7000多万美元。但其发行首日的

表现却并不尽如人意。发行首日，唯品会开盘价为6美元，较6.5美元的发行

价跌7.7%，盘中最低跌至5.42美元，收盘价为5.50美元，较发行价跌15.38%.

对此，唯品会董事长沈亚表示，资本市场低估了唯品会未来的价值。

8、苏宁收购红孩子 中小电商频现卖身

2012年9月25日，苏宁召开发布会，正式宣布以6600万美金收购母婴类垂

直电商网站红孩子。苏宁电器副董事长孙为民在发布会上表示，并购后红孩子将

保留品牌、保持相对独立的发展。未来，苏宁易购的母婴频道将交由红孩子运营，

红孩子的物流部门也将统一纳入苏宁的物流体系。对苏宁而言，此次交易意味着

苏宁彻底摆脱了传统零售商的定位和形象，开始成为与京东、阿里巴巴一样的全

品类电商。而对于红孩子而言，成立八年来，其对外公布的融资一共有4轮，

总金额超过1亿美元，其中主要的投资方分别为北极光、恩颐资本（NEA）和

凯鹏华盈，相比于6600万美元的退出价格，投资方可谓流血退出。

9、阿里夺回股权 重新规划新篇章

2012年5月21日：阿里71亿美元向雅虎回购20%股权，马云如愿以偿换回大股东地位，

交易完成后，在新的公司董事会中，软银和雅虎的投票权降至50%以下，阿里巴巴重新把命

运掌握在自己手中。