2024年4月11日发(作者：)

动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文]

动漫周边产品的衍生及分类

发展动漫周边产品的意义及作用

众所周知，动画片的制作工序是非常繁琐的，需要有前期的剧本创作，分镜头

绘制，原画设计，动作设计，后期合成等等许多的工序来完成。动画片制作后完成

的成品成本高昂，耗费大量的人力物力，投资回收周期相比较其他产业来说时间漫

长，这样一来，动画片的制作费用就会大大的提高。然而动画片的传统收益，仅仅

依靠出卖版权的收入是远远不及它的制作费用的。动漫周边产品正是在这样的一种

情况下衍生出来的。动漫周边产品涵盖生活的许多层面，如玩具，服装，日用品，

食品等;还包括音乐，书籍和其他文化产品在更大范围内的授权方式衍生到更广泛

的领域。优秀的周边衍生品不但能产生客观的收入，还可以提高动画作品的人气，

使动画片经久不衰。所以说动漫周边产品和动漫产业的关系是承上启下不可取代

的。

美国《迪士尼乐园》动漫周边产品实用发展案例

说起动漫产业的衍生品创作，我们就不得不提到美国的迪斯尼乐园了。迪士尼

动画是世界动画的发源地。在这个动画王国里产生了无数优秀的动画片。不管是从

上世纪最初的塞璐格片的手绘时代，还是在到当今的电脑3D时代，都源源不断的

在制作出优秀的动画片供世界各地的动画迷观赏，同时它也是世界上最大的动画主

题乐园，在世界各地都有许许多多的游乐场。在这游乐场里，主角们都是来自迪士

尼历代动画片里的主人公们。在童年的记忆里米老鼠不仅是小朋友们的最

爱，更是迪斯尼卡通王国的诱人的宠物。米老鼠成为完美的形象过程是一开始

出现在动画上，然后出现在商品上，米老鼠的身价不断攀升，给迪斯尼带来了巨大

的收益;它经久不衰，创造出财富神话，不完全统计已经带来超过大约1000亿美元

利润～米老鼠、唐老鸭、小飞象也能在迪士尼乐园里找到。不得不提的还有迪斯尼

最著名的宝贝——公主系列。她们形象是全球幼儿心中的女神，她们不仅创造了票

房神话，而且带动了周边产品的销售神话，成为商品社会宠儿。总而言之就是所有

我们以前在动画片里看到过的主人公，都可以在游乐场里看到他们。乐园里售卖着

琳琅满目的以动漫动画明星元素创作出的动漫周边产品，同时这座主题乐园也为他

们自己创作的动画片做了大量的宣传，这就是迪斯尼能把动画片和动漫周边产品很

好的结合，做到双赢的一个成果。迪斯尼动漫周边产品带来的经济效益非常的大，

不只是在他们本国销售的好，还在世界引起了反响，从而带动了美国的经济效益。

发行的商品、宣传品牌都做得非常出色。只有不断地创新，不断地注入新的元素，

才能创出更多的相关动漫周边产品，使其保证营业的成功发展，从而得到经济效

益。

日本动漫周边产品的运作模式

日本的动画产业也发展的特别好，代表人物有著名的漫画家手冢治虫先生和宫

崎骏先生。手冢治虫最著名的漫画作品“铁臂阿童木”简直是一个神话，1952年

开始出现在人们的视线里，发行不断翻新，全球总销量已经史无前例。《阿童木》

自1963年后，像旋风一样席卷全球。值得一提的是与它有关的动画周边产品，像

瘟疫一样蔓延，创造

出的财富无以比拟，来到中国后，威力更是无穷，创造了1000亿的经济效

益。从以上大品牌动漫的应用上可以看出，他们不断的创作财富神话，不断地推动

人类的商业文明，使优秀的动漫衍生产品传播到世界每一个角落。提到宫崎骏先

生，我们首先想到的就是《龙猫》这部动画电影。这部电影不仅是宫崎骏动画的代

表作，更是他的工作团队——吉卜力工作室的代表作。龙猫形象更是作为吉卜力工

作室的代表性图标，在日后工作室制作的每一部动画片的片头，龙猫都作为开场符

号来出现。宫崎骏以严格要求高品质的剧场树立自己的品牌形象而著称,正是因为